Identidad corporativa de la UJI

A través de un documento estratégico, la UJI proclama su identidad a través de una misión, visión y valores bien definidos.

Misión (lo que son)

“La UJI es una institución pública de educación superior orientada a la innovación como vía por desarrollar social, cultural y económicamente su entorno, mediante la creación y transmisión crítica del conocimiento, mediante la promoción de las potencialidades de su capital humano y una orientación proactiva dirigida tanto a su ámbito de influencia como a su presencia internacional”.

Visión (lo que quieren ser en 2014) “En el año 2014 la UJI quiere ser una universidad con una oferta docente y educativa consolidada, con un modelo educativo propio y diferenciado, con una investigación caracterizada por la cantidad y la calidad, con una creciente relación con las empresas e instituciones del entorno, y con una identidad caracterizada por su talante emprendedor, innovador y creativo, y comprometida con la construcción y el progreso de la sociedad a la que sirve”.

Valores (extracto de los Estatutos) “La Universitat Jaume I se integra en la ciudad de Castellón de la Plana y se vincula a sus transformaciones arquitectónicas y urbanísticas contemporáneas. La Universitat Jaume I, como institución autónoma universitaria, combina el universalismo definitorio de la actividad científica y cultural con la integración en la sociedad valenciana, como servicio público para el progreso y como depositaria de principios generales compartidos. La Universitat Jaume I se define como una institución abierta, implicada en la construcción europea a partir del ámbito mediterráneo, que incorpora, especialmente, los valores definidos por el humanismo y la tradición del pensamiento europeo. La Universitat Jaume I valora la educación como participación en la transformación económica y cultural del conjunto de la sociedad e incorpora a sus actividades, como instrumentos de acción positiva, la mejora continuada de la calidad en todos sus servicios, el compromiso social, el principio de solidaridad, el respeto a la diversidad, la igualdad entre los hombres y las mujeres, la mejora y protección del medio ambiente y el trabajo por la paz. En el ámbito interno, la Universidad promueve medidas de acción positiva a favor de una participación igualitaria en sus instituciones de todos los miembros de la comunidad universitaria”.

¿Es importante para una institución como la UJI tener un documento de identidad?

Conocer la identidad corporativa es tan importante como conocerse a uno mismo. El autoconocimiento de una empresa es fundamental, pero sobre todo comunicar la identidad corporativa, ya que esta debe constituir la base de esa imagen positiva que se pretende. Para ello es recomendable formalizar lo que se denomina la ‘carta de identidad’ de la organización o un documento de Identidad Corporativa.

La concepción de este documento es esencial para representar los atributos que constituyen la identidad de una organización. La identidad debe ser estructurada y representada de acuerdo a unos objetivos de comunicación que van a orientarse hacia la construcción de una imagen positiva. Según Justo Villafañe, los objetivos de la carta de identidad son dos:

-Convertirse en una importante referencia interna sobre el pasado, el presente y el futuro inmediato de la compañía

-Proyectar hacia el exterior sus principales atributos de identidad y comenzar a consolidar su posicionamiento estratégico.

En muchas ocasiones la identidad corporativa está redactada de forma dispar y desestructuradamente a través de memorias, catálogos y folletos.

Por ello un documento de identidad es lo más conveniente por ser un referente conceptual, ofreciendo una síntesis de la identidad que recoge: la historia de la organización, la visión estratégica y la misión de la compañía, y una síntesis de su proyecto empresarial.

¿La imagen que tiene el público corresponde al documento estratégico que ha redactado la UJI?

Una buena vía para conocer las percepciones del público es realizar una encuesta sobre cómo ven a la UJI desde su posición (padres, alumnos, profesores, encargados del mantenimiento, etc.).

Las conclusiones que extraemos es que se percibe a la Universidad Jaume I como:

-Investigación de calidad

-Emprendedora

-Innovadora

-Creativa